Navidul telah diluncurkan “Peralatan makan khusus”, kampanye Natal baru merekaDengan ini, ia mengusulkan agar kita berhenti menunggu momen-momen khidmat untuk menikmati hal-hal baik dalam hidup. Gagasan utamanya sederhana dan dapat dipahami semua orang: kebiasaan simpan piring yang “bagus” untuk perayaan yang, dalam banyak kesempatan, tidak pernah terwujud.
Di bawah motto “Setiap hari ada sesuatu yang patut dirayakan”Merek ini mendorong orang-orang untuk mengubah pencapaian kecil sehari-hari menjadi alasan yang sangat valid untuk akhirnya menggunakan porselen terbaik yang biasa mereka simpan, dan sambil melakukannya, membuka ham Iberia Navidul dan membagikannya dengan keluarga atau teman. Kampanye ini diluncurkan pada 1 Desember dan akan berlangsung hingga akhir bulan di Spanyol.
Kampanye Natal yang berfokus pada kegembiraan kecil
Bagian utama dari “Special Tableware” disusun berdasarkan lagu asli yang berfungsi sebagai benang merah. Melalui musik dan humor, adegan-adegan sehari-hari dihadirkan di mana siapa pun dapat melihat diri mereka sendiri, mematahkan anggapan bahwa hanya momen-momen penting yang pantas diberi bersulang atau jamuan istimewa.
Iklan tersebut menunjukkan situasi yang sangat umum yang menghasilkan kepuasan sehari-hariMenemukan tempat parkir di area yang sulit pada percobaan pertama, akhirnya menemukan kaus kaki yang "hilang" di mesin cuci, atau bus atau kereta bawah tanah yang tiba tepat waktu saat Anda sedang terburu-buru. Momen-momen kecil yang hampir rutin, tetapi jika digabungkan, akan sangat berpengaruh pada cara Anda menjalani hari.
Proposal kreatif terdiri dari untuk memindahkan perayaan ke ranah kehidupan sehari-harimengundang Keluarkan piring-piring yang selalu disisihkan Karena sepiring ham Iberia, yang sering disajikan untuk acara-acara khusus, kini juga menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari yang membuat rutinitas terasa lebih tertahankan. Peralatan makan "istimewa" ini bukan lagi simbol acara-acara istimewa, melainkan terintegrasi ke dalam kehidupan sehari-hari yang normal.
Dalam konteks ini, Humor memainkan peran kunciKebiasaan menyimpan hal-hal "baik" untuk masa depan yang tidak pasti dibesar-besarkan secara simpatik, menyoroti betapa absurdnya untuk terus menunda kenikmatan kesenangan-kesenangan kecil tanpa alasan yang jelas.
“Setiap hari ada sesuatu yang patut dirayakan”: pesan di balik “Peralatan Makan Spesial”
Navidul memperkuat dengan kampanye ini wilayah komunikasi yang berfokus pada menikmati keaslian tanpa menunggu alasan yang khidmatJauh dari membatasi diri pada Natal sebagai satu momen besar dalam setahun, merek tersebut menyarankan bahwa hari apa pun dapat menjadi perayaan kecil jika Anda berbagi sesuatu yang Anda nikmati dengan orang-orang terkasih.
Asumsi “setiap hari ada sesuatu yang dirayakan” diterjemahkan menjadi tantangan informal untuk liburan iniBerhentilah menunda momen sempurna dan mulailah merayakan momen-momen sehari-hari yang, nyaris tanpa suara, membuat hidup lebih menyenangkan. Ini bukan tentang prestasi besar, melainkan tentang pencapaian-pencapaian kecil yang mengundang senyum.
Kampanye ini menekankan bahwa Tidak diperlukan pembenaran yang khidmat untuk membuka kedai ham Iberia.Fakta bahwa kita berhasil melewati hari yang rumit, tiba tepat waktu untuk janji penting, atau berhasil memasukkan semua tugas ke dalam agenda dapat menjadi alasan yang cukup untuk mengeluarkan perkakas makan yang disimpan di bufet dan berbagi sepiring ham.
Pendekatan ini terhubung dengan pandangan yang lebih dekat dan lebih realistis tentang kehidupan sehari-hariBeranjak dari gagasan bahwa kebahagiaan bergantung pada peristiwa-peristiwa besar yang langka, merek tersebut menyarankan untuk berfokus pada detail-detail yang sering kali terabaikan, yang jika digabungkan, dapat mengubah suasana hari.
Keaslian, produk dan proses pembuatan
Pesan “Peralatan Makan Spesial” bergantung pada Posisi Navidul seputar keaslian dan kealamianPerusahaan tersebut menekankan bahwa ham Iberianya diproduksi menggunakan metode pengawetan dan pengeringan tradisional, hanya dengan dua bahan: ham dan garam, tanpa bahan tambahan apa pun.
Metode persiapan ini disajikan sebagai Dasar undangan untuk menikmati “hal-hal baik” tanpa menungguKealamian produk dan perhatian terhadap waktu pengeringan selaras dengan gagasan tentang kenikmatan sederhana dan bersahaja yang dapat dinikmati kapan saja sepanjang tahun.
Selain itu, merek ini menyoroti berbagai format dalam memasarkan produk Iberia-nyadisesuaikan dengan berbagai situasi konsumsi. Ini termasuk nampan daging iris siap saji, kotak yang dirancang untuk hadiah atau untuk dibawa ke rapat dan tas kerja yang tidak memerlukan pendinginan, sehingga memudahkan penyediaan produk tanpa memerlukan logistik yang rumit.
Format ini mencari untuk memudahkan konsumsi baik pada acara-acara khusus maupun pada saat-saat spontanDari makan malam dadakan bersama teman hingga camilan cepat bersama keluarga, merek ini menyajikan produknya sebagai pilihan praktis untuk memberikan sentuhan istimewa pada kehidupan sehari-hari tanpa banyak persiapan.
Kreativitas, produksi dan saluran distribusi
Kampanye “Peralatan Makan Spesial” telah dikembangkan secara kreatif oleh agensi The Cyranos dan diproduksi oleh Agosto. Karya bersama kedua belah pihak tercermin dalam nada yang memadukan kehangatan, humor, dan produksi audiovisual yang cermat, dengan penekanan khusus pada musiknya.
Navidul telah merancang sebuah strategi distribusi multisaluran Untuk kampanye Natal ini, iklan tersebut akan ditampilkan di televisi dan bioskop, memperkuat jangkauan luasnya selama puncak musim Desember, dan akan dilengkapi dengan iklan radio dan berbagai format digital, termasuk media sosial.
Selain itu, merek ini akan membawa konsep “Peralatan Makan Spesial” ke titik penjualan, dengan aktivasi khusus Dirancang untuk memperkuat pesan di titik pembelian. Dengan cara ini, gagasan merayakan hal-hal kecil tersampaikan baik di media tradisional maupun di ruang fisik tempat konsumen berinteraksi dengan produk.
Dalam lingkungan daring, kampanye ini bergantung pada konten yang dirancang untuk interaksi dan percakapanTujuannya adalah agar pengguna dapat berbagi "perayaan kecil" mereka sehari-hari. Penggunaan musik, humor, dan estetika yang khas memudahkan adaptasi konsep ke berbagai format digital.
Kampanye “Peralatan Makan Spesial” memposisikan ham Iberia Navidul sebagai teman alami untuk momen sehari-hariDan bukan hanya sebagai produk yang dikhususkan untuk perayaan Natal besar. Merek ini menawarkan membuka piring-piring yang disimpan "ketika waktunya tiba" dan nikmatilah hari ini momen-momen kecil yang, meskipun mungkin tampak tidak penting, pada akhirnya membentuk kehidupan sehari-hari.
